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疫情過后職業裝定做服裝行業如何發展

發布時間:2022-12-28瀏覽次數:22

      線下實體店冰封、外貿工廠訂單取消、庫存大量積壓……疫情之下,服裝行業的痛,不言而喻。

      面對疫情,每個職業裝定做服裝企業都想思考如何突圍。當有些企業還在苦思辦法的時候,有些品牌卻實現了逆襲。注重供應鏈整合的B2B平臺情況也還比較穩定。這次疫情危機,不得不承認,服裝行業在疫情中暴露出太多問題。中國每賣出1億件衣服,其背后是實際生產2-3億件。現在就算整個服裝行業停下來 ,庫存都夠國人穿3年。

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      線下的營銷預算逐步向線上轉移

      受制于營業收入和毛利率下降,各品牌服飾公司均主動加大了對費用端的控制,特別是在營銷費用方面。在此過程中,我們觀察到了營銷費用結構的加速調整,線下的營銷預算逐步向線上轉移,投入領域包括電商直播、新興渠道、線上廣告等等。線下營銷一般以平面廣告、大型活動等方式為主,前期投入較大但具體效果難以量化,而另一方面,線上營銷可跟蹤、可量化正是線上營銷的主要特點。所以就未來方向來看,淘寶直播、快手、抖音等平臺的直播電商模式仍然在紅利期,未來還有較大發展空間。

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      可以預見,這次疫情將會成為服裝商家的持久戰。不論從銷售模式還是銷售渠道上來說,這些工作服定做服裝品牌都需要做根本性的轉變,為未來應對危機時做好鋪墊。雖然疫情對服裝行業造成一定的影響,但是只要品牌抵抗過“攻擊”,就一定能夠迎來一片光明。


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